🇩🇪🥙🩺 Министерство на отбраната на Германия набира медицински кадри за въоръжените сили с QR код, отпечатан на опаковъчна хартия за дюнери. Опаковките са оформени в камуфлажни цветове и носят надписа „Einmal Karriere mit alles“ – заигравка с обичайната поръчка „един дюнер с всичко“. QR кодът отвежда към кариерната страница на Бундесвера, където публикуваните обяви са за медици. Говорител на ведомството потвърди кампанията пред Berliner Kurier на 19 август.
Заведенията не получават възнаграждение за участието си. „Ресторантите получават брандирана опаковка безплатно“, съобщи министерството, а включването и раздаването ѝ са доброволни. Ведомството определя подхода като „амбиентна реклама“ – рекламни материали, присъстващи в обичайната среда, през която потенциалните кандидати преминават във всекидневието си. Кампанията е насочена „не само към млади хора“, на които предстои да изберат професия, но и към „хора, които сменят професионалното си поприще, и квалифицирани работници“.
Кампанията е обявена за национална, но министерството не съобщава колко заведения участват в нея и кои градове се намират. Първите опаковки бяха забелязани в берлинския район Лихтенберг. Самото ведомство признава, че не измерва пряката връзка между този вид реклама и броя на подадените кандидатури.
Опаковките за храна от години служат като рекламен канал на Бундесвера. За военния сериал „Besatzung Bravo“ ведомството е предвидило 2,1 милиона торбички за дюнери, а общите разходи за производството, разпространението и популяризирането на сериала възлизат на около 6,6 милиона евро, показва отговор по германския закон за достъп до информация.
През пролетта на 2025 г. беше проведена предишна кампания с мотото „Durchbeißen“ – в преносен смисъл „стисни зъби и продължи“ – но съдържа и буквална препратка към отхапването. Опаковки от кампанията раздаваше закусвалня в цвикауския квартал Мариентал, а рекламни материали бяха забелязани и в Щутгарт, Нюрнберг и Дрезден. В Южна Германия армията рекламираше и върху кутии за пица.
Тогава ведомството отказа да съобщи „броя и разположението на участващите заведения“, като се позова на стопанските интереси на трети лица. Изпълнител по рамковия договор за комуникация с потенциални кандидати е агенцията Castenow. Новото в сегашната кампания не е рекламният носител, а конкретната целева група – медицинските кадри.
Конкуренцията с цивилния трудов пазар е основната причина за незаетите места във военната медицина. През 2024 г. свободни са останали 21,9% от съществуващите длъжности в нея, отчете военният омбудсман в годишния си доклад.
Данните за планираното разширяване потвърждават проблема. От 2000 нови длъжности, чието разкриване ведомството одобри през 2022 г. и които до края на 2024 г. бяха формално създадени, са попълнени 26,3%: 97 от 270 офицерски и 419 от 1689 подофицерски и войнишки места. Недостигът е най-остър в направления вътрешни болести, гръдна хирургия и микробиология.
Мащабът на сценария, за който се готви германската военна медицина, изяснява защо незаетите позиции са такъв сериозен проблем. При задействане на съюзническите задължения германските планове очакват между 300 и 1000 ранени дневно, пристигащи от източния фланг, а една трета от тях биха имали нужда от интензивно лечение.
„Хиляда души дневно е реалистичен мащаб“, заяви генерал Ралф Хофман, ръководител на Централната санитарна служба. При отчитане продължителността на болничния престой това означава нужда от 35 000 легла само през първите две седмици. Петте военни болници разполагат с около 1800 легла. Преди 1989 г. Бундесверът е поддържал 12 болници и около 135 000 легла.
Сегашният недостиг трябва да бъде поет от цивилното здравеопазване. Затова заместник-командващата Алмут Нолте призова болниците да започнат подготовка още сега, включително за лечение на травми, характерни за военни действия.
Подготовката вече се води с оглед на този сценарий. През март 2026 г. Бундесверът проведе учението Medic Quadriga с 1250 участници, сред които около 250 цивилни специалисти. Беше отработена цялата верига – от стабилизирането на ранените близо до бойното поле до разпределянето им между клиники в Германия.
В учението участваха самолети A400M, бронетранспортьори Boxer и кораби, а летище Берлин-Бранденбург играеше ролята на разпределителен възел. При недостиг на въздушен транспорт се предвижда употребата и на санитарни влакове. Като привилегировани партньори са определени германски доброволчески групи за спешна помощ Johanniter-Unfall-Hilfe и Malteser Hilfsdienst.
През юли 2025 г. министърът на отбраната Борис Писториус обяви 500 милиона евро за инфраструктурата и изследователските бази на Санитарната академия в Мюнхен, с перспектива в по-дългосрочен план финансирането да достигне 800 милиона евро.
Към кого е насочено набирането, личи и от една от заложените целеви стойности. Докладът на омбудсмана предвижда делът на жените във военната медицина да достигне 50%, при 20% за бойните части. В целия личен състав към края на юли жените са 25 475, или под 14%, а делът им сред кандидатите дори намалява.
Кампанията, насочена към хора, сменящи професионалното поприще, и към квалифицирани работници, се обръща именно към кадровия резерв, за който цивилното здравеопазване отдавна е утвърден работодател.
Общите показатели за нарастването на Бундесвера са по-благоприятни от тези във военномедицинската служба. Към 31 юли 2026 г. в редовете му служеха 186 705 души – най-много от 2013 г. насам и с около 1500 повече спрямо юни. Така числеността попада в обявения за годината диапазон между 186 000 и 190 000 души.
През първите седем месеца са подадени около 47 300 кандидатури – с 26% повече спрямо същия период на 2025 г. Назначенията са около 15 400, което представлява ръст от 12%. Крайната цел обаче е до 2035 г. Германия да разполага с 260 000 действащи военнослужещи, а до 2033 г. – с 200 000 резерв. При годишен прираст от около 3700 души, колкото е отчетен през последната година, за достигането на оставащите над 73 000 биха били необходими близо 20 години вместо деветте, с които Берлин разполага.
Затова основният инструмент за разширяване на личния състав не са рекламните опаковки, а законът за модернизация на военната служба, който е в сила от 1 януари 2026 г. Съгласно него всички навършващи 18 години получават въпросник за своите квалификации, наличност и готовност да служат. Попълването му е задължително за мъжете и доброволно за жените.
От юли 2027 г. в 24 центъра поетапно започват задължителни медицински прегледи, които ще обхванат родените през 2008 г. и след това. Явяването на преглед е задължително, но постъпването в армията остава доброволно. Нетното начално месечно възнаграждение на доброволците се увеличава от около 1700 на приблизително 2300 евро.
Германия не е първата европейска страна, променила тона на кампаниите за набиране на военнослужещи. През януари 2019 г. британската армия започна кампанията Your Army Needs You, насочена към хората от 16 до 25 годишна възраст. Плакатите ѝ превръщаха пренебрежителните етикети в положителни качества: „снежинките“ притежават състрадание, „телефонните зомбита“ – съсредоточеност, а „пристрастените към селфита“ – самоувереност. Франция започна национална мултимедийна кампания през 2024 г. Година по-рано Нидерландия предложи на младите хора платена година в униформа.
В самата Германия военната реклама има и противници. В началото на 2025 г. общинският съвет на Цвикау прие по предложение на Съюза „Сара Вагенкнехт“ забрана за реклама на Бундесвера на общински имоти, по време на събития и върху превозни средства на общинските дружества. Сред засегнатите рекламни формати беше и трамвай, облепен в камуфлажни цветове.
Областната управа оспори решението с аргумента, че армията е конституционна институция и не може да бъде поставяна в неравностойно положение. При третото гласуване общинският съвет отмени забраната.
Отделен спор се води за набирането на непълнолетни. По данни на Евангелската работна група за отказ от военна служба по съвест до 2019 г. през Бундесвера са преминали около 12 000 души, които още не са били навършили 18 години.
Че самият рекламен канал не е основната пречка пред набирането, личи и от близък сравнителен пример. В България неокомплектоването във въоръжените сили спадна от около 22% в края на 2024 г. до 20,1% година по-късно. Министерството на отбраната отдава подобрението на скока във възнагражденията с около 30% от 1 януари 2025 г. Германското ведомство разполага със същия инструмент и вече се възползва от него.
Хартиената опаковка за дюнер струва малко и достига до хора, които обикновено не разглеждат обяви за работа. Незаетите места сред медицинския състав обаче се дължат преди всичко на заплащането и условията на труд в пряка конкуренция с цивилните клиники, а не на недостатъчната разпознаваемост на работодателя.
В подкрепа на обратната теза може да се посочи, че кандидатурите са скочили с 26% именно в годината, в която се провежда амбиентната рекламна кампания. През същата година обаче беше въведен въпросникът за всички навършващи 18 години и беше увеличено възнаграждението, а самото министерство не измерва отделния принос на всеки канал.
