Ударите по складовете на Ozon свалиха акциите с 27% и спряха търговията

🇷🇺📉 Акциите на Ozon се сринаха с 27% до 2112,5 рубли в понеделник, което принуди Московската борса временно да спре непрекъснатата търговия с тях. Спадът последва серия украински удари, засегнали шест логистични обекта на втората по големина руска платформа за онлайн търговия в рамките на три поредни нощи. 5 от тях бяха поразени, а 6-ият бе превантивно евакуиран. Само за броени минути пазарната капитализация на компанията се срина със 185 млрд. рубли.

Прекъсването е част от стандартна процедура. При спад от над 20% търговията преминава от непрекъснат режим към дискретен аукцион – период, през който заявките се събират и изпълняват на една обща цена, вместо незабавно. Аукционът започна в 10:22 ч. местно време и приключи 30 минути по-късно, след което спадът се забави. В края на деня акциите на Ozon останаха с 19,3% под началното си равнище. От началото на годината те са загубили 47% от стойността си, което се равнява на 376 млрд. рубли.

Разпродажбата не се ограничи до Ozon. Акциите на АФК „Система“, която държи голям дял в маркетплейса, поевтиняха с 12,4% до 7,56 рубли – най-ниското им ниво от 2014 г. Индексът на Московската борса обхваща 46 от водещите руски компании. Вчера той се понижи с 2,5% до 2081 пункта. Акциите на Ozon участват при изчисляването на индекса на сините чипове, който включва най-ликвидните книжа на борсата, поради което сривът им допринесе за цялостното пазарно понижение.

Поредицата от удари започна на 22 август в Чапаевск, Самарска област, където бе поразен първият склад на компанията. Атаката е извършена с FP-1 – украински дрон с бойна глава между 60 и 120 кг и до 1600 км обсег. Използването му беше потвърдено от производителя Fire Point. Ozon съобщи за ранени и евакуира над 500 служители.

На следващия ден дрон удари складовия комплекс в Оренбург. От него бяха изведени повече от 300 души, доставките бяха преустановени, а наличните стоки – временно премахнати от витрината на платформата.

В нощта срещу 24 август ударите се пренесоха на юг и засегнаха три обекта едновременно. Пожарът в центъра край село Тюбе в Република Дагестан с площ 130 000 кв. метра, се виждаше от разстояние 10 км. Другите засегнати обекти са базата в Невинномиск, Ставрополски край, с площ 93 514 кв. метра, както и комплексът в Енем, Адигея, с площ 91 200 кв. метра. Складът в Адигейск беше евакуиран превантивно.

Обсегът на използваните дронове обяснява широката география на атаките. Центърът в Тюбе се намира на 800–900 км от най-близката точка под украински контрол – дълбоко в руския тил, където инфраструктура и складове се изграждат с презумпцията, че са извън непосредствена опасност.

Цената на един FP-1 възлиза на около 55 000 долара. Съпоставката между тази сума и еднодневната загуба на пазарна капитализация не показва размера на преките материални щети, но илюстрира асиметрията на кампанията. Разходът за един удар е несравним с нужните средства за осигуряване на постоянно покритие на ПВО на всеки склад в 6 руски региона едновременно.

Трите засегнати комплекса в Тюбе, Невинномиск и Енем имат обща площ 314 714 кв. метра. Според оценки на анализатори, цитирани от „Лента“, поразените складове възлизат на до 19% от складовия капацитет на компанията. Числото е прогнозно, а самата Ozon не е публикувала одит на пораженията. В официалното си изявление платформата призна за засегнати съоръжения в Самарска и Оренбургска област, Краснодарския край и Дагестан.

Киев открито пое отговорност за кампанията. Министерство на отбраната потвърди, че обектите на Ozon са поразявани целенасочено, и ги определи като центрове за съхранение на стоки с двойна употреба. Според ведомството системните удари по тях „затрудняват работата на противника и се отразяват негативно на цялата икономика на Русия“. Генералният щаб отделно потвърди удара по първия център.

Кампанията срещу руските маркетплейси обаче не започна с Ozon. От 18 юли украински дронове атакуват складове на Wildberries – най-големия руски онлайн търговец. Първите удари бяха нанесени в Котовск, Тамбовска област, където загинаха седем души, и в Електростал край Москва.

До средата на август бяха засегнати 15 хъба, сред които най-големият склад в страната – комплексът край Коледино с площ 250 000 кв. метра. Сателитен анализ сочи 1,18 млн. кв. метра унищожена площ, равняваща се на 1/5 от капацитета на компанията. Асоциацията на доставчиците оцени директните загуби на 600–700 млрд. рубли, докато според други изчисления щетите са между 355 и 436 млрд. рубли.

Ключова разлика е, че Wildberries не е публична компания. В продължение на 5 седмици кампанията срещу нея нямаше диркетен борсов измерител: физическите разрушения можеха да бъдат оценени, но липсваше котировка, която да отразява промяната на риска в реално време. Ozon е листната на борсата и ударите по нейната складова мрежа получиха незабавен пазарен еквивалент. Секторът, доминиран от двете компании, формира около 5% от руския БВП.

Самите анализатори не разглеждат спадът от понеделник като пряка оценка на нанесените щети. Маряна Лазаричева от „Т-Инвестиции“ смята, че непосредственото отражение върху приходите е ограничено, тъй като „ключов фактор за волатилността остава не толкова текущата щета, колкото запазването на висока вероятност за повторни атаки“.

Павел Веревкин от „КИТ Финанс“ формулира същата неяснота като въпрос: дали случилото се е еднократен инцидент, или началото на системна кампания. С други думи, пазарът преоцени не цената на вече загубени стоки, а риска от нови удари през следващите седници.

Държавата реагира с фискални мерки. Говорителят Дмитрий Песков заяви, че правителството разработва варианти за подкрепа и че те ще важат за Ozon в същата степен, както за Wildberries.

Паралелно са въведени и търговски облекчения. Комисионните за продажба са намалени с 3% за повечето категории, а от 30 август същото намаление обхваща и таксите за пласиране на стоки в отделните региони. Продавачите, чиито загуби надхвърлят 5% от годишните приходи, имат 12-месечна отсрочка за плащането на ДДС, данък върху печалбата, дълг по опростени данъчни режими и осигурителни вноски за времето от август 2026 до юли 2027 г. След изтичането на отсрочката задълженията ще могат да бъдат разсрочени.

По данни на „Ведомости“ Ozon все още не е поискала пряка помощ от бюджета, въпреки че през първата половина на август маркетплейсите вече са отправили общо искане за компенсации в размер на стотици милиарди рубли. Оценките за съвкупните щети в сектора достигат около 1 трлн. рубли, но това остава прогноза, а не установен размер на загубите.

Във вторник пазарът възстанови част от понеделнишкия спад. Акциите на Ozon поскъпнаха с около 3,5%, а индексът на Московската борса се повиши с 0,65% до 2084,64 пункта към обяд. Възстановяването остана частично и не върна книжата дори до нивото им от петък. То обаче подсказва, че движението е било преди всичко шокова преоценка на риска, а не фундаментална преоценка на целия бизнес.

Дали този риск ще се превърне в траен фактор, зависи от честотата на следващите удари. Ако атаките се запазят с настоящия темп, всяка следваща нощ вероятно ще намира негативно отражение в котировките: складовият капацитет се изгражда и възстановява за месеци, но може да бъде унищожен за часове.

Украински дронове подпалиха роботизирания логистичен център на Wildberries край Воронеж

🇺🇦🔥🇷🇺 Логистичният комплекс на Wildberries в село Александровка край Воронеж продължава да гори от снощи насам след поредни украински удар по обект на водещата онлайн платформа за търговия в Русия, а един човек загина от падащи отломки в Новоусменския район на града.

Отговорност за удара беше поета от украинската компания Fire Point, производител на далекобойни ударни дронове, която заяви, че обектът е бил поразен именно от неговите дронове FP-1. Съоръжението заработи с пълен капацитет едва през ноември 2025 г. и представлява един от най-новите и най-мащабните търговски обекти в мрежатам в който бяха инвестирани над 11 млрд. рубли, капацитет за над 90 млн. стокови позиции едновременно и проектна пропускателна способност от 1,8 млн. артикула дневно.

Губернаторът Александър Гусев обяви въздушна тревога в 00:19 ч. и тя продължи чак до 06:43 ч. сутринта. В хода на нощта той потвърди пожари в два склада на „голяма компания“. В едното хале огънят е локализиран на площ от 16 000 кв. метра, а във второто гасенето продължава на около 20 000 кв. метра. Загиналият е 49-годишен мъж, ударен от отломки на открито; двама души са ранени, единият в пределите на самия център. Отломки са поразили още три товарни автомобила и една лека кола. По думите на Гусев ПВО е прехванала най-малко 15 дрона над града и 5 района на областта, а Министерство на отбраната на Руската федерация отчете общо 396 унищожени дрона от самолетен тип между 20 ч. снощи до 8 ч. сутринта над 15 региона и окупирания Крим. Данните за броя на прехванатите апарати не подлежат на независима проверка.

Именно мащабът и техническият профил на обекта в Александровка отличават конкретния случай от всяка друга подобна атака срещу мрежата. Обектът беше открит на 14 ноември 2025 г. с участието на главния изпълнителен директор на RWB Роберт Мирзоян и на самия Гусев. По представените тогава данни върху площ от 156 000 кв.метра са автоматизирани всички ключови процеси: приемане, съхранение, сортиране и изпращане. В комплекса са прокарани близо 12 км конвейерни линии и работят над 90 робота, а системата за сортиране на три етажа е разчетена за над 1,3 млн. артикула в рамките на денонощие. При откриването си центърът вече обработваше над 500 хил. стоки дневно и беше създал 3000 работни места, а достигането на проектната цел от 1,8 млн. позиции на ден се очакваше след окончателното довършване на техническото оборудване. Воронежката агенция за привличане на инвестиции посочва застроена площ от 152 900 кв. м.

При обект с такъв профил не горят само стелажи, палети и складирана стока. Засегната е интегрирана механична и софтуерна система, чиято икономическа стойност е преди всичко във високата пропускателна способност. Именно затова и заместването ѝ не се свежда до пренасочване на пратките. Те могат да бъдат разпределени към някои от останалите над 170 логистични обекта на групата, но капацитетът, за който е проектирана Александровка, може да бъде поет пълноценно само от площадки със сходна степен на автоматизация. Потенциалният мащаб на ефекта личи от две числа, които текущите официални сведения за пожара не ни предоставят: над 500 хил. обработвани стоки дневно и 3000 работни места.

Каква част от този възел е изгубена, засега не може да бъде установено със сигурност, но по всичко личи, че загубите са тежки. Жители на Александровка и руското опозиционно издание Astra описват комплекса като напълно унищожен, а публикуваните кадри показват пламъци по цялата дължина на халето. Оценките от руска страна по традиция премълчават реалните мащаби: общо 36 000 кв. метра обхванати от пламъци, което е под една четвърт от общата застроена квадратура, но това е само моментна снимка от хода на гасенето, а не окончателна оценка на пораженията, тъй като при обявяването ѝ пожарът във втората сграда още не беше овладян. Затова е напълно възможно засегнатата площ да надхвърли значително 36 000 кв. метра, без това само по себе си да значи пълна загуба на комплекса. Пресслужбата на RWB – обединеното дружество на Wildberries и рекламната група Russ – съобщи само, че „логистичните обекти на компанията във Воронежка област са евакуирани съобразно изискванията за безопасност“.

Районът беше атакуван и на 23 юли, когато украински дрон попадна в разпределителен център на „Почта России“ в съседното село Нечаевка. Тогава беше повреден и покривът на складов обект на маркетплейс в района, загина тригодишно дете, а родителите му и 19-годишен младеж бях ранени. Wildberries временно спря терминала си във Воронеж и възстанови работата му около обяд същия ден. Поредицата от удари по логистичната мрежа на водещата руска онлайн платформа за търговия продължава от 18 юли и засегнала най-малко 20 площадки. Reuters, който проследява пораженията чрез сателитни изображения, изчислява около 1,18 млн. кв. метра повредена или напълно унищожена складова площ. Според оценка, цитирана в същия преглед, оборотът е спаднал с около 25% заради разстройството на доставките.

Аргументът, с който Киев обосновава ударите по търговската мрежа, е двойното предназначение на самата платформа. През нея се продават огромно разнообразие от бойни FPV дронове и хексакоптери, макари с оптично влакно за управление, полетни контролери, прицели и бронеплочи, част от които са рекламирани като сертифицирани от руския център за безпилотни технологии „Рубикон“. Обявите са документирани от украински и международни издания и потвърдени от редица световни медии, сред които CNN. Въпросният сегмент вече се свива: според данни, цитирани от RBC-Ukraine в началото на август, продажбите на военни стоки през платформата са спаднали до най-ниското си ниво, след като за три месеца през нея са минали снаряжение за 1,646 млрд. рубли.

Атаките през изминалата нощ бяха концентрирани по няколко различни направления. В Орск, Оренбургска област, беше атакуван заводът петролната рафинери, като според предварителния анализ на Exilenova+ са унищожени инсталация ЕЛОУ-АВТ и комплекс за хидрокрекинг с мощност 1,6 млн. тона годишно. Градът се намира на повече от 1500 км от украинската граница. Мониторинг канали съобщиха за избухване на пожар в ТЕЦ-а, който захранва с електричество Ангарск в Иркутска област, а в Комсомолск на Амур, Хабаровски край, пламна местната рафинерия, без да бъде обявена причина. Ден по-рано Генералният щаб на Украйна потвърди успешен удар по петрохимически комбинат „Тоболск-Нефтехим“ в Тоболск, Тюменска област, включително на централната газофракционираща инсталация с капацитет около 6,6 млн. тона годишно.

Воронежка област граничи с окупираната Луганска област, т.е. ударът по Александровка не изисква от Киев обсега, нужен за достигане на Орск и Тоболск. Уязвимостта на подобен обект е от друг характер. Големите разпределителни центрове се намират на открито край магистрални и жп възли, защото са проектирани за бърз достъп на камиони и висока пропускателна способност, а не за оцеляване под масиран украински обстрел. Самият Новоусменски район беше засегнат два пъти в рамките на 19 дни.

Две седмици удари по Wildberries: Ким говори за „тероризъм“

🇷🇺 Татяна Ким, основател и главен изпълнителен директор на Wildberries, определи серията от удари с дронове по логистичната мрежа на компанията като „терористични атаки срещу цивилни“ и обяви, че платформата пренарежда доставките си, наема допълнителни складови площи и договаря държавна подкрепа за засегнатите търговци. Изявлението ѝ от 31 юли дойде след две седмици, през които бяха поразени и евакуирани обекти от Подмосковието и Тамбовска област до Санкт Петербург, Волгоград, Удмуртия, Крим, Рязан и Пенза.

Ким заяви, че загуби са понесли предприемачи от 10 държави и че вторият транш от доброволната помощ на компанията е обхванал близо 100 000 малки и средни предприятия. Компанията обеща отделни условия за по-големите партньори, кредитни отсрочки чрез своята банка, срещи със засегнати търговци и единна схема за помощ, която се разработва с федералното правителство. По думите ѝ част от новите договори за логистичен капацитет вече са подписани, включително извън Руската федерация.

Мащабът на засегнатата система обяснява защо серията не е обикновен корпоративен инцидент. По оценка на Data Insight между 500 000 и 800 000 търговци използват Wildberries, като платформата сформира около половината от всички онлайн поръчки в страната. Оборотът ѝ през 2025 г. надхвърли 6 трилиона рубли, при отчетена чиста печалба от 175 млрд рубли. Всеки голям склад събира на едно място стоки на хиляди частни производители и търговци, затова пораженията се разпространяват през кредити, данъчни задължения, сезонни наличности и пропуснати продажби далеч отвъд собственото имущество на компанията.

Ким настоява, че складовете са оборудвани с „всички достъпни средства за защита“ и че повечето атаки са отблъснати. Като пример посочи Екатеринбург, където по думите ѝ към склада са били насочени повече от 200 ударни дрона. Наличните сведения за нападението от 25 юли обаче установяват значително по-малък арсенал от дронове: регионалните власти съобщиха за отразен опит за атака, отломки запалиха паркинг на площ около 300 кв.м, а самият комплекс не беше повреден и поднови работа след около 4 часа. За момента няма конкретно публично достъпно потвърждение на твърдението за над 200 дрона, насочени към склада.

Ким отдели значителна част от своето обръщение на противопожарната защита. Тя отбеляза, че около 2000 души личен състав полагат ежедневни усилия за пожарната безопасност в съоръженията на компанията със собствени бригади, модерни системи за гасене и чести учения. Тези уверения се сблъскват със сведения за ударите на 18 юли. Работници от Електростал и Котовск разказаха пред независими руски издания за тесни изходи, ръчно отваряне на автоматични врати и съществено забавяне при напускането на някои помещения. Wildberries отрича да е попречила на евакуацията. Последвалото решение част от складовете около Москва да не работят нощем и персоналът да получава възнаграждение и при прекъсване за евакуация показва, че процедурите все пак са били променени след първата атака.

Серията започна през нощта на 18 юли с ударите по големите центрове в Електростал, Московска област, и Котовск, Тамбовска област. Общо 8 души загинаха, а 82 бяха ранени според обобщението на Meduza от 24 юли. Пожарът в Електростал продължи няколко денонощия и засегна най-големия логистичен комплекс на Wildberries, докато складът в Котовск частично възстанови работа на 23 юли. Още през първите часове Ким обеща по два млн рубли на семействата на загиналите и по един милион на тежко ранените.

Украинският президент Володимир Зеленски пое политическа отговорност за първата вълна и отбеляза, че двата обекта са използвани за доставка на санкционирани компоненти за производство на ударни дронове и оборудване за навигация. Той представи ударите и като отговор на руски атаки по украинска гражданска инфраструктура, по-специално терминалите на „Нова поща“. Публично достъпните каталози на Wildberries показват продажба на тактическо оборудване и изделия с двойна употреба, макар че това не доказва какво е било складирано във всеки поразен пункт. По силата на международното хуманитарно право граждански обект може да се превърна във военна цел само когато конкретната му употреба има ефективен принос към военни действия и унищожаването му дава определено военно преимущество.

На 20 юли удар засегна обект в Коледино край Москва, без жертви и без сериозно прекъсване на работата. На 22 юли пожари избухнаха в центровете в Краснодар и Невиномиск в Ставрополския край. 1 човек загина, а общо 14 бяха ранени, според последвалите доклади; предварителните данни от региона сочеха 10 ранени в Краснодар и 5 в Невиномиск. За гасенето бяха изпратени хеликоптери, а работата на двата обекта спря.

На 23 юли беше атакуван склад във Воронеж. Нямаше съобщения за жертви и обектът възстанови работа след около половин ден. Ден по-късно последва най-широката вълна от едновременна удари по мрежата: пожари обхванаха комплексите в Шушари и Уткина завод край Санкт Петербург, а сортировъчен център в окупирания Симферопол също попадна под обстрел. Най-малко трима души бяха ранени в Ленинградска област. Твърдение за удар по обект на Wildberries в Тверска област остана непотвърдено от компанията.

На 25 юли командирът на Силите за безпилотни системи (СБС) на Украйна Роберт „Мадяр“ Бровди заяви, че неговото подразделение е поразило 6 обекта: Електростал, Краснодар, Невиномиск, Шушари, Уткина завод и Симферопол. Същия ден тревогата в Екатеринбург доведе до евакуация, но не и поражения по сградата. Така още през първата седмица се очерта разлика между потвърдени пожари, временно прекъсната работа поради опасност и отделни съобщения, които не получиха потвърждение.

На 28 юли Wildberries обяви изплащането на общо 40 млн рубли на семействата на загинали и пострадали служители. По това време най-малко 8 склада, които съставляват над 10% от общия логистичен капацитет на компанията, вече бяха понесли материални щети. Кремъл заяви, че следи ситуацията и обсъжда помощ, но към онзи момент не излезе с конкретно решение. Паралелно компанията започна доброволни плащания към търговци, чиито стоки са унищожени, макар част от тях да се оплакаха, че първите суми са значително под отчетените загуби.

Помощта за търговците се разви постепенно в рамките на няколко етапа. След първоначалните складови отстъпки и кредитни отсрочки компанията въведе механизъм, с който плащанията за унищожени стоки се начисляват на етапи, сякаш се продават със своя обичаен темп. Първият беше насочен към най-малките и уязвими предприятия; до 31 юли Ким говореше за втори транш до най-малко 100 000 засегнати фирми. За големите партньори бяха обещани по-високи отстъпки за стоките, кредитна ваканция и други индивидуални условия. Механизмът намалява непосредствения натиск върху Wildberries, но оставя продавачите зависими от методиката, по която платформата оценява наличностите, скоростта на продажба и реално изгубения приход.

На 29 юли голям пожар избухна в обекта в Рязан. Шестима служители потърсиха медицинска помощ, обяви регионалния губернатор, а Wildberries прекрати приема на доставки след евакуацията. Кадрите от огнената стихия бяха проверени от Reuters. Още същия ден стана известно, че компанията търси около 100 000 кв.м. допълнителна складова площ в Казахстан – мярка, която сочи, че пренасочването на стокови потоци излиза извън обичайното вътрешно преразпределение.

През нощта срещу 30 юли бяха ударени складови обекти в Пензенска област и Сарапул в Удмуртия. В Пенза един човек беше ранен и около 200 служители бяха евакуирани. В Сарапул избухна пожар, но първоначално не бяха съобщени жертви. Руски медии съобщиха за атака срещу център в Перм, но Wildberries настояваше, че същият работи нормално. На 31 юли пожар възникна и в логистичен център във Волгоград; компанията съобщи, че няма пострадали там.

Изявлението постави акцент върху гражданския характер на платформата, служителите и стотиците хиляди търговци, но от друга страна демонстрира колко надълбоко е проникнала войната в обичайната търговска логистика. Wildberries оспорва украинската обосновка, като твърди, че идентични стоки са продавани и от Amazon и Alibaba. Това възражение не разрешава спора дали конкретни доставки са подпомагали руските въоръжени сили, както и украинското твърдение не установява автоматично военен статут за цялата мрежа.

Спорът за компенсациите също остава неразрешен. Офертата на компанията, която влезе в сила от 7 юли, включва последиците от удари с дронове в списъка с форсмажорни обстоятелства. Ким заяви на 31 юли, че загубите не подлежат на задължително обезщетение независимо дали сходна клауза присъства в договора. Компанията все пак плаща доброволна помощ и договаря държавни мерки. За продавачите това означава, че практическото възстановяване ще зависи не само от правния спор, а и от размера, темпа и условията на обещаните плащания.

Към момента Wildberries не е прекратила своята дейност на национално ниво, но е принудена постоянно да евакуира персонал, да затваря отделни центрове, да прехвърля доставки и да търси капацитет зад граница.